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浅谈二维动画在电视广告中的应用(中)

2018年4月13日 来源:上海艺虎动画公司

在信息传播日益发达的今天,动画广告作为在电视广告中一种新的表现形式,有很大的发展潜力,它的开发使用对电视广告的传播与发展起到很大的促进作用。动画广告的思路更加奇特,表现形式更加夸张,不过仍然要遵循传统广告的制作思路和制作要点。这就更加需要围绕相关产品进行创意并与动画艺术相互结合,挖掘广告的情节性、趣味性、加大广告众所包含的信息量。合理的运用动画不但可以让更多的人了解产品,同时也促进了动画产业的发展以及周边产品的开发。
3 动画广告的发展优势
以Flash动画广告为例,这类广告一般采用矢量图形和流式播放技术,保证了图形的质量和观看速度。通过利用关键帧和图符生成的动画文件非常小,可以同时在电视台、手机、网络、电影上播出,实现多种播放途径。
最重要的是,动画广告的制作成本比拍摄广告的成本要低廉的多。减少人力和物力资源的消耗。目前一个简单的2分钟FLASH短片价格大多在500800元左右。而电影摄像机拍摄四分钟的画面光是胶卷就要1500元以上。同时,如果需要对广告进行修改的话,动画广告比传统拍摄广告更加简单。


与传统拍摄广告相比动画广告从网络走向电影、电视推动了传统媒体和互联网媒体的融合。设计者开始使用新技术为电视节目曾光添彩,受众群体更加广泛。
完全动画形式的广告制作,可以根据动画的特殊性尽可能的夸张表现,也因为画面效果具有同一性和完整性,使其动画艺术在电视广告中表现的淋漓尽致。

其实无论是纯动画还是与实物相结合的动画形式,大部分人群对于卡通形象的演绎的电视广告的接受能力要远远高于其他广告形象。生动、夸张、幽默的表现形式。充满动感、滑稽、又不失真实的广告内容。以动画形式播放的广告,人们似乎更愿意把电视广告当作一个短小精悍的电视节目来看,紧紧抓住人们的眼球,吸引他们的注意。强化他们对广告内容的记忆,最终达到宣传的目的。

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