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Flash动画在商业广告中的应用

2016年1月27日 来源:上海艺虎动画公司

 

  动画广告是指以动画表现形式所制作的广告。动画艺术作品在展示过程中,不受时间、空间、地点的限制。运用综合表现手段,将现实生活中实现不了的景象形象展示出来,把抽象复杂的信息、概念,以简化提炼、生动形象的画面来进行解读。

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由于Flash动画采用矢量图的计算方式,文档小、传输快,制作的动画视频文件实现了边下载边观看的效果,使Flash动画制作作品可以在媒体如电视、电影、电脑、手机、移动车载等进行传播。人们可以通过互动参与来决定动画的过程和结果,使广告的传达更加人性化、趣味化。

对于中国广告市场来说,动画新元素增加了广告的艺术性,将动画的娱乐性和广告的推销艺术结合,在促使广告实现其广而告之目的的同时,弱化了产品的功利性,也让观众更愉悦的接受所需产品信息。动画携手广告终究是以广告为主体,动画的运用要为广告诉求目的服务,动画的长处是善于表现夸张、戏剧性的情节,而广告的目标则是将产品和品牌的相关信息用卡通演绎出来,广告中的卡通情节必须服从广告创意的要求。如果选择优秀的内容和定位,建立良好的推广渠道,加上成熟的市场运作,动画广告将给动画制作商、广告商和广告主带来巨大的商业利润。

  

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